L'éclosion d'une marque déposée

Nos vignobles ont commencé à se transformer avec l'arrivée du printemps.  Les vignes fraîchement taillées témoignent du fait que l'eau jaillit à nouveau de leurs racines.  Avec le retour de la vie, il y a un signe annonciateur du printemps que nous avons hâte de revoir.  C'est la minuscule coccinelle rouge, dont l'image plane discrètement au-dessus du logo de nos vins depuis leur apparition.

L'inspiration qui a conduit à l'adoption de la coccinelle comme marque de fabrique des vins Malivoire ne provient pas de l'écran d'un artiste.  Tout a commencé lorsqu'une jeune fille, la fille de notre premier vigneron, assistait à une démonstration de notre première… Rose.  Peut-être inspirée par la teinte rouge vif du rosé, elle aurait souhaité qu'on l'appelle « Coccinelle ».  Également présent et intrigué par l'imagination du jeune garçon, Martin Malivoire, fondateur du domaine viticole, a dessiné à la main le contour d'une coccinelle et y a vu les prémices d'une marque déposée.

Il y avait beaucoup de choses à apprécier.  La coccinelle serait une image attrayante et séduisante, étant presque universellement considérée comme un « bon » insecte.  De plus, la nouvelle entreprise s'était déjà engagée à protéger l'environnement.  La coccinelle, en tant que membre bénéfique de l'environnement naturel, représenterait cela simplement, avec une pointe de fantaisie qui semblerait appropriée pour une entité axée sur la qualité de vie comme un domaine viticole.

Le tout premier Ladybug Rosé, du millésime 1998, est apparu l'année suivante.  À cette époque, la marque de la coccinelle, reproduite professionnellement, était pleinement adoptée.

La coccinelle qui a fait notre marque de fabrique était, et est toujours, la sympathique variété rouge et noire, originaire du Canada.  Il est important de le souligner, car quelques années plus tard seulement, la réputation amicale du coléoptère fut ternie par l'arrivée d'un nouvel arrivant hostile.  Menacés par les dégâts causés aux cultures par les pucerons, les producteurs de soja, principalement dans le sud-est des États-Unis, importaient et relâchaient des « coccinelles asiatiques multicolores » (ou MALB) depuis le début des années 1900.

Reconnaissables à leur couleur orange (contrairement aux espèces indigènes rouges) et appréciées pour leur appétit vorace, elles étaient rarement observées au Canada jusqu'en 2001, date à laquelle elles ont suivi une population de pucerons migrateurs dans le sud de l'Ontario.  Là, elles sont devenues particulièrement problématiques dans les vignobles, car leur sécrétion de méthoxypyrazines, même en petites quantités, était très préjudiciable à la saveur des raisins et, par extension, du vin.

La réaction du public aux coccinelles en général a été si négative que, sous la pression de la LCBO, nous avons retiré le nom et l'image de la coccinelle de notre rosé, devenu emblématique, qui a été mis en vente sous une étiquette générique Malivoire.

Heureusement, l'alerte fut de courte durée. Les viticulteurs et les vignerons apprirent à atténuer l'impact du MALB, et en moins d'un an, le Ladybug Rosé retrouva son nom d'origine. Avec le temps, la coccinelle orange ne fut plus qu'un lointain souvenir.

Aujourd'hui encore, la coccinelle rouge indigène orne tous les vins Malivoire et est fièrement visible à l'entrée de la propriété, à de nombreux endroits à l'intérieur du bâtiment, sur notre correspondance et à bien d'autres endroits.  Sa présence constante témoigne de l'engagement indéfectible de Malivoire envers des pratiques respectueuses de l'environnement et la qualité de nos produits.